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尼日利亚的卫生行业

介绍

 

至2018年大约有12.5亿人的人生活在非洲,而尼日利亚是非洲大陆人口密度最高的国家之一。据估计,到2050年,尼日利亚将成为世界上第三人口大国,其高生育率以及平均寿命的延长是人口增长率上升的主要原因.

 

出生率

 

 尼日利亚在2010年至2015年期间人口平均出生率世界排名第十,在过去的十年里尼日利亚的生育率一直在5.75%左右, 相比之下,美国的生育率还不到这个数字的一半。此外,由于医疗救助的增加、健康和生活条件的改善,人均寿命在延长了大约5年。

2017年,尼日利亚的出生率为36.9‰ ,高于非洲大陆的平均出生率(据估计 2016年非洲大陆的出生率为32‰)。高出生率使每年出生的婴儿数量不断增加,从而推动了尼日利亚市场对纸尿裤的需求.

 

个人护理的市场潜力

 

 尼日利亚是新兴市场,对消费品特别是个人护理产品的需求潜力巨大。 作为一个人口密度高的国家,年龄在0至4岁之间的比例非常高,而且每年都在增长,其婴儿尿布市场也是成为非洲地区潜力最大的市场。另外人们对于护理卫生意识的增强,不仅婴儿纸尿裤使用量增加,成人卫生护理产品使用量也在增加当中.

过去几年当地局势相对稳定,人均可支配收入增加,同时分销渠道的多样化, 一次性婴儿尿布市场原应有所增长。然而,由于货币贬值和经济危机,市场并没有像预期的那样回升。在尼日利亚,每个婴儿使用尿布的比例非常低,平均每个婴儿每天使用0.05到0.1片之间。而与西方国家每个婴儿每天使用8到10片尿布相差甚远.

 

不同地区的消费者行为

 

尼日利亚经济增长不稳定。

与此同时,尼日利亚的人口正在迅速增长。现在,尼日利亚贫困人口的比例逐年上升。

由于贫困程度高,大多数尼日利亚消费者以价格为导向。然而,有些富裕阶层的人们更注重产品的品质,.他们往往会购买质量更好的品牌产品,为家人提供更舒适和更安全的保障。

在零售业方面,该国的北方和南方之间存在巨大差异。北方的贫瘠与较发达的南方形成对比。

国际零售巨头,如沃尔玛、SPAR等,正在进驻尼日利亚市场。在过去的五年里国际商店的开业每年增长36% ,其中一些公司还推出了自己的品牌。

 

对跨国公司来说是一个有吸引力的市场

 

尽管经济疲软尼日利亚婴儿尿布的消费量 2018年预计有所增长。

国际公司已经开始在西非生产婴儿尿布。(i.e. P&G and Hayat Kimya in Nigeria).

Hayat Kimya带着他们的婴儿尿布品牌Molfix以有竞争力的价格进入尼日利亚市场.由于经济危机,货币贬值的影响, 其他品牌也随之开始降价,以维持消费者购买习惯.

宝洁公司已经在尼日利亚投入了生产设施,并计划进一步扩大生产规模。P&G以及Hayat Kimya 同时也从尼日利亚向西非地区出口他们的产品。

 其他本地制造商也陆续进入市场如: Wemy Industries, Kimberley-Clark Corp, Angel Commodities Industries, Epesok Paper Mill, PZ Indistries, Femina Hygienical Products Ltd., Fidson Healthcare Products, Sankin Industries, Eleganza Group, Drylove, Grandex Products Ltd.) .然而对于一次性尿布,宝洁在尼日利亚市场仍占主导,其次是Kimberly-Clark 和 Wemy.。

 

竞争驱动的市场增长

 

在尼日利亚,当地纸尿裤制造商之间存在着巨大的竞争。他们正在以价格、折扣和广告来推销自己的品牌,以刺激产品销售的增长。同时也有大量的新品牌进入尼日利亚市场,一些新来者在其他国家已经建立了良好的基础。尼日利亚消费者品牌意识的增强将进一步推动市场在不久的将来持续的增长。

 

婴儿尿布和女性卫生巾品牌在尼日利亚的推广

 

尼日利亚市场目前有30多个纸尿裤品牌

 小商店、零售商店,新的购物中心充斥着各类产品品牌. 成熟的国际制造商大多与当地经销商或者供应商合作,以更好的了解并满足当地消费者的需求。当地的尿布制造商则依靠小的经销商和当地的大型超市推广自己的品牌。

 尼日利亚市场的现有品牌: Cuddles; Pampers; Rose Tenders; Happies; Huggies; Duckies, Gorich; Tekeone; Dinno; Mary Diamond, Joy Links; Tova; Sunfree; Baby friends, Abella; Lovely Baby, Joyous, Zahra Soft; Camera, Sunny Baby, Nicky, Braps, POLO Babe, Conmigo; A+ Care; Susu, Kiddi Soft, BEN 10, Smart Baby; De Lords, Mamy Care; Sweet Mother; Bonita; Baby Star; Uni4Star; Procare; Wiflux Baby; Sunny Baby; Baby Friends, Good Partner; Tete Baby; Dalyla; Look Baby, Lotus, Happy baby, Good Choice; Cuddsies; Bunny Hugs; Toujours; Little Angels.

 

私人品牌和新品牌

 

 一些进口商开始参与生产,他们从中国进口生产设备,并尝试为私人品牌生产,这一趋势也加速了市场回暖。尼日利亚的部分生产商和中间商正在考虑投资新的生产线。而如P&G,KC 等国际制造商的项目扩展因货币管制目前进展缓慢.

 

 小结/机会

 

尼日利亚市场非常活跃,对于高品质的婴儿尿布,成人和女性卫生用品的需求潜力巨大.对于卫生用品的需求不断增加的趋势世界范围内同理. 非洲国家中,2016年婴儿尿布市场份额最高的是尼日利亚,其次是科特迪瓦,客麦隆和加纳。据估计市场需求量在每年2,065,296,466条,其中婴儿纸尿裤的消费在每年1,746,545,000条.

尽管婴儿尿布市场竞争激烈,但还有许多其他的个人卫生产品可以在当地生产。这对于婴儿尿布制造商在女性卫生用品以及成人尿失禁用品方面投资进驻仍旧是机会.

 对于一次性婴儿尿布市场,西非次大陆的这些国家,尼日利亚,加纳,喀麦隆科特迪瓦和塞内加尔,在市场规模和增长方面都有很大的潜力。

除了尼日利亚,西非地区的婴儿尿布市场已由中国供应商以当地品牌主导。

大多数地区的消费者对尿布更换频率的认识还是很低。因此,我们努力提高人们对纸尿裤的认识和了解,并提高更换纸尿裤的频率。在接下来的5年里,市场需求量将增长20%到25%, 未来有着巨大的潜力。


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