新闻

2017年中国卫生用品行业盘点

2017年,中国卫生用品市场容量持续稳步增长,市场竞争更加激烈。消费高端化趋势、二孩政策的全面实施和老龄化加剧为卫生用品行业带来新的机遇,吸引了新一轮的投资扩产,同时跨国公司为保持在中国市场的竞争力,继续增加进口高端产品。市场格局的变化和原材料涨价压缩了盈利空间,倒逼企业研发创新,升级降耗,一批有竞争优势的企业脱颖而出,部分企业开始以各种方式向海外市场发展和布局。

 

一、投资热方兴未艾,不是简单的项目复制,呈现的是升级版。

 

1.国内现有卫生用品企业投资扩产,技术装备更新换代,导入智能制造;在为国外品牌代工的基础上,部分企业开始尝试以自主品牌进军发达国家市场,领军企业则开始布局东南亚市场;一些外行业的大型制药企业、 纺织企业、乳品企业强势进入卫生用品行业,投资项目体量大,技术先进;知名电商、微商品牌投资建厂。

 

  

 2, 跨国公司在中国的原有项目进展顺利,新增投资较少

 

·今年4月,金伯利天津纸尿裤生产基地正式落成投产 成为金伯利全球规模最大的生产基地,主要生产“好奇”纸尿裤系列产品,满足国内消费升级的需求。

 

·日本大王投资60亿日元(约合5,300万美元)在江苏南通達设新的纸尿裤厂井扩大现有工厂产能,使大王在中国的纸尿梅总产能达到2亿片以上。土建工程将在2018年1月完成投资包括9条生产线,其中条将装在新厂,1条装 老厂

 

·宝洁广州设立中国数宇创新中心,计刘投资1亿美元 ,整合公司当前在中国的数宇技术研究、大数据、数宇化供应链等研究,加速以数宇技术新为基础的商业模式升级。

 

二、卫生用品高端化优势延续,升级产品不断涌现。

 

1.卫生巾产品的升级主要体现在透气性、贴身性以及个性化,天然材料受消费者推崇,卫生棉条市场处于快速增长期,但占比仍然很低。

2.鉴于消费者对进口品牌婴儿纸尿裤的青睐,跨国公司继续引进高端产品, 国内品牌努力研发升级产品,细节创新和差异化产品成为竞争的突破口,不少品牌的品质都已达到甚至超越跨国公司品牌。需要进一步提高产品稳定性和品牌培育,取得消费者的信任。

3.成人纸尿裤产品升级,实现透气性、除异味、尿湿显示等功能。

4.湿巾产品的功能越来越细分化、多样化.

 

三、原材料供应商投资扩产满足不断增长的市场需求,定制化研发创新顺应产品高端化趋势。

 

     非织造布,高吸收性树脂、薄膜、热熔胶、闭合系统、芯体、包装材料供应商引进先进设备,扩大生产能力。开发出性能稳定、附加值高的材料,开发出天然可降解材料.

 

四、企业积极尝试O2O、社交营销、微商等新兴营销模式,布局新零售.恒安、宝洁、千芝雅、爹地宝贝、利澳等传统行业企业开始尝试发展新的市场开发模.式.其中恒安布局微商渠道已取得不错的业绩.

 

五、2017年前三季度,吸收性卫生用品的进口数量和金额继续增长,且整体增幅比去年同期提高。其中纸尿裤产品的进口量增幅提高最多 ,为19.14% ( 2016年同期增长率为7.69%) 。进口卫生巾(含卫生棉条)的平均价格有明显增高,反映出进口产品的高端化趋势及P生棉条的占比增长。婴儿纸尿裤仍是主要的进口品类。占吸收性卫生用品总进口量的93.7%。总进口额的90.8%。且进口量增幅高于市场整体增幅。自12月1日起,我国纸尿裤进口关税降为0 ,婴儿纸尿裤进口品牌与国产品牌的博弈将进步加剧.

 

六、原材料价格仍处于上涨通道,生产企业经营压力加大,企业从自身管理入手,开源节流,降低增效,保证基本利润.

 

以上转载自中国造纸协会生活用纸专业委员会


背部

2017年中国卫生用品行业盘点